酒類の専門店として、県内外の清酒、本格焼酎、ワイン等を取り扱っています。ネット販売を始めたことにより、県外からのリピート客も増えましたが、今でも地元密着の酒店として親しまれています。

近年は市街地の空洞化に加え、大手スーパーやコンビニの台頭により苦戦を強いられています。そこで店舗をイメージチェンジすることを計画し、数年かけて店舗設備の投資を行ってきました。歴史を感じさせる古い建物を改装しつつ、冷蔵庫やワインセラーなどを取り入れることで、機能的で雰囲気の良い店舗に生まれ変わりました。特に、昔ながらの看板はノスタルジックなイメージもあり、中野の街の雰囲気とも良く合っています。そして更なるイメージアップを図るべく、新たな「善光寺屋酒店」のロゴ・マークの制作を考えました。現在、ロゴタイプやシンボルマークは統一されておらず、バラバラな印象があります。店のコンセプトを視覚的に表現し、さらに雰囲気にもあった統一のロゴ・マークのデザインが必要ですが、まずは店のこだわりや独自性などを再度整理することが重要でした。

店の歴史や現在の状況などをお聞きした上で、ブランディングに必要な情報整理や今後のビジョンについて考えていただきました。ロゴタイプについては、店舗の看板に使われているレトロな書体がイメージに合うので、それを統一使用することを提案しました。また、相談者の接客方針から「良い酒を伝えたい」という気持ちが強く感じられ、すでにチラシ広告などにも使われていた「お伝えしたいお酒があります」をブランドコピーとして統一使用することを勧めました。シンボルマークはかつて使用していた「◯に仁」をリデザインできないか検討しました。最終的には「伝」にも見える「仁」をビジュアル化し、店舗のイメージや長期的なブランディングを考えたデザインを検討しました。

改めて店の方針や理想を見つめ直すことによって、ブランドコンセプトを整理することができました。店舗の雰囲気にも合わせ、ブランドコンセプトを表現したデザインになったと思われます。シンボルマークやロゴタイプは、統一して看板や広告などに使用することによってブランドの構築やイメージアップに繋がります。今後は更にVIマニュアル※などもしっかり整理して、統一的・継続的に使用することが望まれます。

※VIマニュアルとは、ビジュアルアイデンティティ(Visual Identity)の略でロゴや商標、企業カラーなど統一された視覚的要素の仕様規定